The Infinite Dial 2020: hét Amerikaanse podcastonderzoek

www.edisonresearch.com

De nieuwste editie van The Infinite Dial is gepubliceerd. Dit is hét onderzoek naar de podcastmarkt in de VS, uitgevoerd door Edison Research. Nederland loopt enkele jaren achter op de VS, maar dat maakt het juist interessant om te zien waar de markt heenbeweegt. Enkele belangrijke conclusies:

  • 35 procent van alle Amerikanen boven de 12 luisterde in de maand van het onderzoek naar een podcast. 24 procent zelfs die week.
  • De wekelijkse podcastluisteraars luisteren gemiddeld naar 6 podcasts per week, waar ze 6:39 uur aan besteden. Die luistertijd is sinds 2018 stabiel.
  • Het aantal mannelijke en vrouwelijke podcastluisteraars is zo goed als gelijkgetrokken.
  • Procentueel gezien groeit de leeftijdsgroep 55+ het snelst. 22 procent van hen luistert maandelijks naar een podcast, tegenover 17 procent vorig jaar. Van de groep 12-34 luistert inmiddels 49 procent naar podcasts.
  • Radio's verdwijnen uit Amerikaanse huizen: vorig jaar gaf 21 procent van de ondervraagden aan geen radio in huis te hebben; dit jaar is dat 32 procent.
  • In de auto blijft de ouderwertse radio echter populair: 81 procent luistert onderweg naar de radio en 28 procent naar podcasts. De techniek speelt daar een rol in: 45 procent van de Amerikanen gebruikt zijn smartphone voor muziek in de auto en slechts 18 procent heeft een ingebouwd muzieksysteem.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?