🔗 The paradox at the heart of A/B testing

Mensen hebben de neiging om langer te twijfelen over keuzes die dicht bij elkaar liggen, dan over keuzes die heel verschillend zijn. Ook nemen triviale zaken vaak meer tijd in beslag om af te wegen dan belangrijke zaken. Tel deze twee mechanismen bij elkaar op en je hebt een sterk argument tégen het inzetten van A/B tests. Dit artikel geeft je ook argumenten vóór.