Zo probeert The Guardian bezoekers te overtuigen te betalen voor journalistiek

www.theguardian.com

Hoe je likers overtuigt te betalen?

Nou bijvoorbeeld zoals The Guardian dat deze week deed.

De hoofdredacteur spreekt lezers rechtstreeks aan en zegt: We gaan door de Brexit onzekere tijden tegemoet, wij blijven jullie - miljoenen bezoekers - daar inzicht in geven, maar als je wil dat we alles goed voor je kunnen blijven uitzoeken, moet je ons wel steunen.

Waarom vind ik dit zo goed?

  1. De hoofdredacteur staat persoonlijk voor deze oproep. Dat schept vertrouwen bij de lezer;
  2. De Brexit is een goed haakje om te laten zien waarom journalistiek een belangrijke 'service' is voor burgers;
  3. Het komt niet hulpbehoevend over omdat uit de imposante cijfers van The Guardian blijkt dat ze een service verlenen waar miljoenen mensen ontzettend graag gebruik van maken.

(Bij die andere Britse krant zagen ze de abonneegroei in het weekend van de Brexit 600 procent harder groeien dan normaal. De Financial Times haalde namelijk even de paywall naar beneden en stemde wervingsboodschappen op Brexit af. )

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?