Introduction à la démarche bayésienne dans un contexte de Marketing Mix Modeling

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🧑‍🎓Le Marketing Mix Modeling ou MMM est un type d'analyse qui permet d'optimiser la manière dont les investissements marketing sont dépensés sur plusieurs canaux. La régression linéaire est couramment utilisée pour démarrer mais ici, Michael Kaminsky introduit une approche utilisant la chaîne de Markov Monte Carlo (MCMC), qui peut être plus puissante et flexible que la régression linéaire. Article un peu niche mais de nombreuses entreprises françaises s'intéressent de plus en plus à ces sujets de MMM.

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