Spotify Offers Managers, Artists Advances to License Music Directly to Its Streaming Service: Exclusive

www.billboard.com

Normaal hou ik me ver van nieuws over licenties, publishing en percentages, maar dit is een hele belangrijke. Wie mij volgt weet ik dat de relatie tussen fan en artiest centraal staat in alles wat ik doe. Muziekmarketing gaat niet om streams, views, goede recensies en interviews. Het gaat maar om één ding: Als artiest ben je succesvol met veel actieve en betrokken fans.

Spotify ziet dit ook zo. Dit laten ze al jaren zien door als eerste streamingkanaal analytics toegankelijk te maken (Spotify for Artists) en door artiesten te helpen Spotify zo goed mogelijk te gebruiken (The Game Plan). Door zich volledig op artiesten te richten maakt Spotify écht het onderscheid met andere streamingkanalen.

Spotify zoekt de artiest nóg verder op, door artiesten en managementkantoren een licentiedeal inclusief voorschot aan te bieden. Een briljante stap waarmee platenmaatschappijen en distributeurs overboord worden gezet

Dat laatste is precies de essentie van deze ontwikkeling: Artiesten krijgen meer macht over hun eigen carrière. Waar met de opkomst van internet de machtsverhouding is verschoven van adverteerder naar consument, verschuift de macht in de industrie langzaam maar zeker van derde partijen naar artiest. Hierdoor ontstaat steeds meer een directe artist-to-fan relatie. Artiesten en managers die op een juiste manier hun fanbase bijhouden en laten groeien (hoi! 👋), zullen uiteindelijk de grootste toekomst hebben.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?