3. Lezersomzet steeds belangrijker voor kwaliteitsmedia

newsonomics.com

Nu Facebook en Google vrijwel de hele mobiele advertentiemarkt beheersen, richten kwaliteitsmedia zich steeds vaker tot lezers voor inkomsten.

Ik ben zeer verheugd over deze ontwikkeling: hoe groter het gedeelte van de omzet dat lezers voor hun rekening nemen, hoe meer uitgevers zich op lezersbelangen (i.p.v. adverteerdersbelangen) kunnen richten. 

Zoals bij The New Yorker. Daar nemen 1,1 miljoen abonnees nu 55 procent van de omzet tot hun rekening. Vroeger schommelde dat percentage tussen de 25 en de 33 procent. Wat veranderde er?

  1. Het blad introduceerde in 2014 een metered paywall. 
  2. Het verhoogde de abonnementsprijs in de afgelopen vijf jaar met 65 procent naar 99 dollar.

De uitgever van The New Yorker, Condé Nast, wil nu meer van haar titels achter een metered paywall zetten. Vanity Fair is de eerstvolgende.

Het Amerikaanse succes van de metered paywall biedt trouwens geen garanties voor Nederland. Sites als The New Yorker en Vanity Fair kunnen vissen in vijvers van tientallen miljoenen bezoekers. Als een klein percentage bijt, is dat al genoeg. In Nederland zal je veel hogere conversie moeten behalen om genoeg abonnees te krijgen.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?