Eerste Nederlandse podcastnetwerk gelanceerd

www.dagennacht.media

Wie al tien jaar roept dat podcasts op het punt van doorbreken staan, had deze week een moment van genoegdoening. Want het eerste Nederlandstalige podcastproductieplatform is een feit.

Hebben ze in de VS bedrijven als Gimlet (bekend van Startup & Reply All) en Panoply (Ezra Klein & Malcolm Gladwell), wij hebben nu Dag en Nacht Media. 

Full disclosure: één van de twee oprichters - Tim de Gier - is een goede vriend van me. Met Anne Janssens gaat hij podcasts bedenken en produceren. Deze podcasts hebben ze al:

  • Ik Ken Iemand Die - een show over kinderen opvoeden, met o.a. Nynke de Jong.
  • De Rode Lantaarn - over wielerkoersen, met o.a. Willem Dudok.
  • Echt Gebeurd - een liveshow van Micha Wertheim en Paulien Cornelisse.
  • Een Podcast over Media - de borrelpraat van Alexander Klöpping en ondergetekende (we hebben nét een nieuwe aflevering online gezet). 

Het verdienmodel van Dag en Nacht is advertenties. Dat lijkt te werken voor Amerikaanse podcastbedrijven:


  • In de VS is de snelgroeiende podcastadvertentiemarkt in 2020 naar verwachting van het Interactive Advertising Bureau (IAB) goed voor een half miljard dollar
  • Productiebedrijven hebben (nog) geen concurrentie van targeting-molochs Facebook en Google. 
  • Uit onderzoeken van het IAB blijkt dat 83 procent van de luisteraars een positieve indruk van de adverteerder heeft en dat 42 procent het product overweegt aan te schaffen. 

Waarom werken advertenties voor podcasts?

Het heeft er waarschijnlijk mee te maken dat het gebruikelijk is dat podcastmakers zelf advertenties inspreken. En je krijgt de meeste makers niet zo gek dat ze een advertentie inspreken voor een product of dienst waar ze niet achter staan. 

Daarnaast is de luisterervaring van een podcast heel intiem - in je oor -, waardoor er niet te ontsnappen valt aan de commerciële boodschap. Om dat leed te verzachten, maken de meeste podcastmakers iets leuks van advertenties - ze interviewen bijvoorbeeld medewerkers van de adverteerders. Wat ook weer bijdraagt aan de kwaliteit en dus effectiviteit van de advertentie.

Gaat zo'n podcastplatform ook in Nederland werken?

Dat is de grote vraag. Zijn er genoeg luisteraars te vinden voor podcasts in Nederland om rond te kunnen komen van advertenties?

Ja, denken ze bij Dag en Nacht. Omdat de podcast zo'n intiem medium is, is een podcastluisteraar veel meer waard dan een radioluisteraar. Daar komt bij dat podcasts vaak niches bedienen, en daardoor interessant zijn voor adverteerders.

'Dus ten opzichte van televisie en radio heb je minder luisteraars nodig,' zegt Tim de Gier in Een Podcast over Media. 'Als je twintigduizend luisteraars hebt die graag praten over fietsmateriaal, dan is dat genoeg voor een wielerpodcast om rond te komen. Terwijl je op tv een sukkel bent met 20.000 kijkers.'

Adverteerders zijn het daar grofweg mee eens, en daardoor ligt de cpm (kosten per duizend vertoningen) hoger dan bij andere media. 

Maar Nederlandse podcasts die 20.000 luisteraars hebben, zijn op één hand te tellen. Dus dat is de eerste uitdaging voor Dag en Nacht Media: podcasts bekender maken in Nederland. Dat willen ze doen door twintig goede podcasts te maken.

Tot het zover is, draait Dag en Nacht Media op een subsidie van het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?