Mindshakes moet 'millenials' gidsen

www.adformatie.nl

De eigenaar van NRC heeft donderdag 1 oktober een nieuw merk gelanceerd: Mindshakes. Het staat onder leiding van Ward Wijndelts (disclosure: we zijn bevriend) en Sabrina Simons (oud-Vice). Zij willen een 'slimme doelgroep van 16 tot en met 34 jaar' gidsen door 'verhalen te vertellen die je raken, die je iets vertellen wat je nog niet wist'. 

Aan de lange regels op de desktop-site en het goedverzorgde YouTube-kanaal te zien, richten ze zich vooral op mobiel en externe platforms. Het medium gaat geen last krijgen van adblockers, want het hanteert vrijwel één-op-één de Buzzfeed-strategie: branded content publiceren én maken. In hun woorden:

“Mindshakes heeft ‘in house’ regisseurs, producers, ontwerpers, fotografen, illustratoren, striptekenaars, verhalenvertellers en programmeurs die niet alleen wordt ingezet voor redactionele, maar ook voor de partnercontent. 'Onze missie is om klanten nieuwe en tailormade brand solutions te bieden die net zo aantrekkelijk, krachtig en effectief zijn als de redactionele inhoud. Het platform biedt klanten en partners dezelfde tools en mogelijkheden die wij zelf inzetten op Mindshakes.”

Maar dat (nogal linke) model is natuurlijk niks waard zonder goede content en een publiek. Het is nog veel te vroeg om daar iets zinnigs over te zeggen. De weinige artikelen die er nu op staan, hanteren vooralsnog een toon die vooral aan Vice doet denken (waar drie medewerkers ook vandaan komen). Waar ik al enthousiast van word, is de video-explainer over het verschil tussen vluchtelingen en migranten (1.200 views). In tweeeneenhalve minuut legt één verteller aan de hand van doeltreffende beelden en animaties een verschil uit waar normaalgesproken lappen tekst voor worden ingeruimd. Dat is alvast een verrijking van het Nederlandse medialandschap.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?