Sterke campagne, dure krant

www.youtube.com

Hele sterke reclamecampagne van Trouw, geïnspireerd op de 'mean tweets' van Jimmy Kimmel, maar dan maatschappelijk betrokken, met een vluchteling, een meisje van wie naaktfoto's werden verspreid en iemand met obesitas. Wie naar de campagnesite gaat, ziet een 'brief van de hoofdredactie', met daarin de volgende boodschap: "Trouw wil met deze campagne stelling nemen tegen een wereld waarin steeds sneller conclusies worden getrokken en heftiger wordt geoordeeld zonder de feiten te kennen of het verhaal achter de feiten." Ik vind het prachtig hoe de redactionele missie en marketing hier samenvallen. Trouw verkoopt haar product op de inhoud. Geen vaag 'het is lekker ochtend met een krantje erbij' of 'de wereld gaat supersnel en jij moet als modern mens op de hoogte blijven'-sentiment, maar journalistieke noodzaak. Jammer alleen dat wanneer je vervolgens abonnee probeert te worden van Trouw, je op een pagina met onduidelijke kortingsconstructies komt. Als ik twee jaar lang een digitaal abonnement neem, 'bespaar ik 145 euro', maar moet ik alsnog 3,25 per week betalen. Dat is ten eerste 169 euro per jaar (voor een digitale krant! Ter vergelijking: Spotify kost 120 euro per jaar en dan krijg je bijna alle muziek van de wereld, bij Netflix betaal je 96 euro per jaar voor heel veel films en series en bij De Correspondent 60 euro). Maar na twee jaar wordt het nóg duurder, aldus de algemene voorwaarden. Dan geldt een 'regulier tarief' en moet je 169 + 145 = 314 euro ophoesten. Alle andere Persgroep-kranten zijn even duur en NRC is van 306 euro per jaar in de aanbieding voor 174 euro. Met andere woorden: mooie campagne of niet, een digitale krant kost verhoudingsgewijs nog veel te veel geld.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?