De strategische overwegingen van Snapchat

www.nytimes.com

Vaak als ik over de strategie van Snapchat lees, ben ik onder de indruk van de focus die ze lijken te hebben. 

Neem bijvoorbeeld dit artikel in The New York Times. Daaruit blijkt dat Snapchat de beroemdheden onder haar gebruikers niet op bijzondere wijze behandelt. Ze krijgen geen extra voordeeltjes of een speciale adviseur die ze helpt met posten. 

Bij andere services, zoals Instagram, gebeurt dat wel. Die draaien voor een groot deel op 'influencers', mensen als de Knols en Kardashians die hun aanhang verblijden met productaanbevelingen.

Snapchat moet niets van influencers hebben, want alles draait op de app om authenticiteit. Die lijdt onder gesponsorde en gelikte posts van beroemdheden. Het moet intiem voelen op Snapchat.

Er zit ook een zakelijke overweging achter. Snapchat verbiedt gebruikers om betaald te krijgen voor posts. Daarmee verdwijnt het hele verdienmodel van influencers. Ondertussen behoudt Snapchat alleenrecht op advertenties in haar app.

Dat is belangrijk, want Snapchat wil vooral dure upscale advertenties kopen. Prijzen variëren van $350.000 tot $600.000 voor een dag. Op Facebook kun je al adverteren voor een honderdste van die bedragen.

Kortom: op Snapchat kun je grote campagnes voeren om merken neer te zetten, op Facebook kun je gericht verkopen. Dus: Facebook vervangt krantenadvertenties, maar Snapchat vervangt televisiereclames

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?