Interessante gedachtegang over de potentie Snapchat

www.bloomberg.com

Snapchat was bij de beursgang 33 miljard dollar waard. Dat is 200 dollar per gebruiker, terwijl Snapchat in 2016 slechts 2,56 dollar per gebruiker omzette. Hoe praat je zo'n waardering goed?

Bij Bloomberg doen ze een aardige poging. 

In tegenstelling tot veel andere sociale media, speelt het grootste gedeelte van de communicatie tussen gebruikers zich achter de schermen af. Bovendien verdwijnen de meeste berichten. Daardoor zou het contact dat gebruikers met elkaar hebben veel intiemer en authentieker moeten zijn dan op een grotendeels publiek netwerk als Facebook en Instagram. 

Maar Snapchat kijkt natuurlijk wel mee. Uit de algemene voorwaarden:

“You’ll also provide us whatever information you send through the services, such as Snaps and Chats to your friends.” 

Op basis van die intieme info en authentieke sociale relaties kun je beter advertenties slijten, luidt de analyse.

Enkele overpeinzingen:

  • Ik realiseer me eigenlijk nu pas dat encryptie van messenger services - zoals bij WhatsApp - nadelig is voor de advertentiebusiness. Dan kun je advertenties alleen baseren op metadata - en niet op de daadwerkelijke inhoud van de berichten. 
  • Google heeft dit advertentievoordeel ook met services als Gmail - waar gebruikers zich ook meer blootgeven.
  • De koers van Snapchat is inmiddels aan het dalen. Dat zegt voor de lange termijn natuurlijk weinig. Facebook daalde eerst ook. 

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?