Mais uma bomba do Google para os anunciantes

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David Temkin deixou em turbilhão a indústria da publicidade com o anúncio a semana passada de que iria deixar de vender anúncios que usem cookies de terceiros e que depois não pretende construir soluções alternativas de identificadores únicos para medir o comportamento de utilizadores individuais.

Segundo o post, o email não será um identificador a considerar, devendo o caminho passar pelas APIs já em desenvolvimento como a Privacy Sandbox. No segundo trimestre devem já ficar disponíveis para teste os primeiros coortes FLoC com o Chrome a dar mais controlo aos utilizadores sobre os seus dados nestes novos segmentos de interesses comuns.

O IAB (Internet Advertising Bureau) já veio responder, reconhecendo que existem diferentes abordagens ao tema de privacidade e segurança de dados, como é exemplo da recente integração da Xandr (ex-AppNexus) com netID, Unified ID 2.0 e o IdentityLink da LiveRamp, com esta última a deixar no ar a hipótese de parte do inventário continuar a estar disponível via DV360. A solução alternativa parece vir assim dos publishers com audiências anonimizadas das quais recolheram o consentimento de forma que respeita a privacidade.

Este cenário torna ainda mais críticos os dados primários que as empresas e publishers conseguem obter na sua relação direta com o consumidor, e que combinado com soluções alternativas open source pode conseguir reiniciar o modelo de publicidade para recuperar a confiança dos consumidores, antes que mine o futuro da web.

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