O futuro após os cookies, de acordo com a Google

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A Google veio partilhar o seu progresso no desenvolvimento de algumas tecnologias em que apostam para substituir os cookies de terceiros, que são um dos pilares que sustentam o negócio de publicidade online e que têm o fim anunciado.

Baseado na tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), esta nova abordagem consegue entregar anúncios relevantes através de grupos de dimensão alargada com interesses semelhantes, num ambiente anonimizado e mantendo a informação no dispositivo /browser do utilizador. Dos testes realizados pela Google, os anunciantes podem esperar pelo menos 95% de conversões das que antes realizavam com publicidade digital baseada em cookies.

Para os cenários de remarketing, está também em testes para Google Chrome a proposta FLEDGE que incorpora algumas das ideias da indústria e está disponível para testes durante o ano, recorrendo a um conjunto de API que limitam o acesso a dados mas conseguem manter ainda assim bastantes das métricas necessárias a uma correta atribuição de conversões.

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