The Economist gebruikt social media om meer abonnees te werven

digiday.com

The Economist heeft zijn social strategie een half jaar geleden aangepast door te focussen op verkeer richting zijn website om daar lezers zover te krijgen een abonnement af te sluiten. De afgelopen jaren zag je natuurlijk een verschuiving naar native contant op social media. Goed voor het op-/uitbouwen van je merk (ik geloof daar persoonlijk heilig aan), maar lastiger om direct geld te verdienen aan je publiek daar. Het alternatief is het gebruik van social media als verkeersbron naar je site, zoals het ooit begonnen is voor uitgevers. En volgens The Economist werkt dat:

Since changing its social media strategy to drive traffic from social media back to its own pages where people can register and, ultimately, subscribe, the publisher has grown monthly referral traffic from social media platforms by 180%. Now, about a third of its site traffic comes from social platforms, said Kevin Young, head of social at The Economist, although he was unwilling to share specific figures on how many subscribers this is driving.

Het lijkt mij nogal een open deur dat als je meer inzet op verkeer vanaf social, dat het verkeer toeneemt. Het interessante is of er een groei is in abonnees, maar dat wil de uitgevers dus niet zeggen. Daarnaast maakt The Economist zich hiermee weer meer afhankelijk van de diverse platformbedrijven voor zijn verkeer. Of dat nou verstandig is...

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?