A alternativa dos podcasts

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Com menos opções de personalização, abrem-se mais mercados em meios dirigidos a audiências mais granulares, com os podcasts a serem bastante atrativas face ao elevado envolvimento de ouvintes e perfis demográficos diversos, possibilitando às marcas uma mensagem mais dirigida.

A Nielsen apresentou os perfis dos ouvintes de podcasts nos E.U.A. que mostram um maior interesse dos hispânicos no formato, em especial nas categorias de família e tecnologia. E apesar de menor volume de deslocações durante a pandemia, a frequência consumo do formato recuperou após o impacto inicial, com a maioria dos ouvintes a escutar mais de 3 episódios por semana. De destacar ainda que 62% dos ouvintes mais frequentes visitaram o site de uma marca que anunciou no podcast.

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