It's Time To Reconsider Our Approach To Music PR

www.musicthinktank.com

Op MusicThinkTank stond afgelopen week een interssant artikel over PR waar ik het deels mee eens ben. Het is eigenlijk van de zotte om als artiest tussen de €500 en €1.500 per release te betalen voor een perspromotor

Iedereen die weleens een perspromotor heeft ingehuurd (of als perspromotor heeft gewerkt, zoals ik een korte periode heb gedaan) kent de frustraties: Er worden te weinig resultaten geboekt, de track wordt simpelweg niet opgepikt door media, rapportage blijft uit, het persbericht valt tegen, etcetera. En dan nog de impact van een persplaatsing, dat valt tegenwoordig gewoon écht tegen. Ik heb misschien liever 10 fans die bewust hun e-mailadres achterlaten op de website van de artiest dan een primeur op DIY.

Er zijn tools die de middlemen weghalen, zoals SubmitHub en MusoSoup, die in het artikel hevig wordt gepromoot. Toch sluit dit niet geheel aan op de Nederlandse markt: In Nederland zijn er nou eenmaal héél weinig muziekblogs, nog minder blogs die over singles schrijven en helemaal weinig blogs met échte impact. Je ontkomt er dus al bijna niet aan om met een goede perspromotor samen te werken die een goed netwerk heeft bij RTV en long-lead media.

PR helemaal uit je promoplan halen is ook niet echt een optie. Op het AARRR-model plaats ik een perspublicatie onder acquisitie (bereiken van nieuwe fans), activatie (nieuwe fan consumeert content over jou), retentie (bestaande fan krijgt bevestiging dat ie iets tofs heeft ontdekt) en referral (bestaande fan deelt content met vrienden). Bij goede persresultaten is er sprake van brand spillover ("Resident Advisor vindt deze DJ tof"). Het levert ook nog eens een post op voor je social media. Bovendien zijn PR resultaten een vanity metric: Makkelijk te beïnvloeden, maar helaas wel iets waar zakelijke partners veel naar kijken.

De oplossing wat mij betreft? Een constructie waarin je voor langere tijd samenwerkt met een perspromotor, naar Engels model. Spreek een aantal maanden af, of een heel jaar, waarin de perspromotor voor al jouw output werkt. Spreek ook een bonus af: Bij een chart, megahit, boeking op Lowlands, whatever stijgt de bonus. Betrek een perspromotor écht in je team en deel het succes, want uit betrokkenheid en enthousiasme komen de beste resultaten.

Lees meer...
Linkedin

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?