Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.

www.wsj.com

In deze nieuwsbrief ging het er al eerder over: de dubieuze kijkcijfers van Facebook.

Nou, daar is dus nu bewijs voor.

Even vooropgesteld: ik geloof in video. Om de simpele reden dat sommige mensen visueler zijn ingesteld en liever zo informatie tot zich nemen dan via een lange lap tekst. Ook verspreidt een video zich makkelijker dan een artikel. Dus ik vind het logisch dat steeds meer 'tekst'-media zich aan video wagen.

Maarrrr, er is wel sprake van een hype als het om kijkcijfers gaat. Ten eerste kun je die niet vergelijken met traditionele kijkcijfers - en wel hierom - en ten tweede heeft een machtige partij als Facebook schromelijk overdreven.

De Wall Street Journal onthult:

  1. Facebook overschatte de gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent, biechtte het op aan inkopers.
  2. Want Facebook liet kijkers die binnen drie seconden afhaakten uit de berekeningen voor gemiddelde kijktijd. Daardoor was de kijktijd veel hoger dan in realiteit. 

Toch lullig als je op basis van die kijkcijfers miljoenen aan Facebook-advertenties uitgaf.

Tijd voor een onafhankelijke partij die kijkcijfers van Facebook, YouTube, Snapchat etcetera gaat checken, roepen de grote inkopers nu. Best wel terecht. 

Lees meer...
Linkedin Revue

Wil je meer soortgelijke content ontvangen?